Na Brdu pri Kranju se je začela konferenca Green Destinations 2026 z več kot 270 udeleženci iz 40 držav. Razprave odpirajo ključno vprašanje: kako zagotoviti, da bo od turizma imela korist predvsem lokalna skupnost.
Kranj je te dni prizorišče mednarodnih razprav o prihodnosti trajnostnega turizma. Na Brdu pri Kranju se je začela tridnevna konferenca Green Destinations 2026, ki po desetih letih znova gostuje v Sloveniji. Srečanje združuje več kot 270 udeležencev in 80 govorcev iz 40 držav, za Kranj pa pomeni priložnost za predstavitev svetu in hkrati odpira pomembna domača vprašanja o razvoju turizma.
V ospredju razprav ni zgolj statistika obiskovalcev in nočitev, temveč vprašanje, kaj turizem dejansko prinaša kraju, njegovi skupnosti in okolju. Več gostov samo po sebi še ne pomeni uspeha, če razvoj ne podpira lokalnih ponudnikov, ohranjanja kulturne dediščine in kakovosti življenja domačinov.
Razvoj turizma se začne pri domačinih
Direktor Zavoda za turizem in kulturo Kranj Klemen Malovrh poudarja, da mora biti izhodišče vsakega turističnega razvoja dobro počutje lokalnih prebivalcev. Če se domačini v svojem mestu počutijo dobro, bo prijetno tudi obiskovalcem. Urejanje mestnega jedra mora zato najprej upoštevati potrebe tistih, ki v njem živijo.
Malovrh opozarja tudi na pomen prenove stavb in zasebnih vlaganj, saj tako novi stanovanjski prostori kot turistične vsebine skupaj prispevajo k obnovi in vitalnosti mesta. Konferenco vidi kot priložnost za vzpostavitev konkretnih povezav med lokalnimi ponudniki, kulturnimi ustanovami in mednarodno strokovno javnostjo.
»Želimo, da udeleženci spoznajo naše mesto in ljudi, ki soustvarjajo njegovo ponudbo, ter da se povezave, vzpostavljene na konferenci, nadaljujejo v konkretnih sodelovanjih.«
Župan: Kranj potrebuje več nastanitev in stavlja na športni turizem
Kranjski župan Matjaž Rakovec med ključnimi razvojnimi izzivi izpostavlja pomanjkanje nastanitvenih zmogljivosti. Mesto potrebuje dodatno hotelsko ponudbo in raznovrstnejše možnosti prenočevanja, ki bi gostom omogočile daljše bivanje.
Priložnost za razvoj vidi v športnem turizmu, saj obstoječa infrastruktura v Kranj že danes privablja klube in reprezentance na priprave, ki poleg nastanitvenih ponudnikov podpirajo tudi širšo gospodarsko dejavnost v mestu. Za daljše obiske bo ključno smiselno povezovanje mestnih znamenitosti, prireditev in naravnega zaledja.
»Prihodnost turizma ni odvisna le od destinacije, na katero potujemo, temveč predvsem od tega, kaj tam za seboj pustimo.«
Kranjska dolga miza med stotimi najboljšimi trajnostnimi zgodbami sveta
Kranj na konferenci nastopa kot ena od šestih slovenskih destinacij z najvišjim certifikatom Slovenia Green Platinum, leta 2023 pa je prejel tudi naziv Evropska destinacija odličnosti EDEN. Letos mu mednarodno pozornost prinaša projekt Kranjska dolga miza, uvrščen v izbor stotih najboljših trajnostnih zgodb sveta – Top 100 Stories 2026.
Projekt povezuje lokalno kulinariko, ponudnike in družbeno odgovornost, izbrane zgodbe pa bodo predstavljene na nocojšnji slovesnosti Green Destinations Awards and Certification Ceremony.
Slovenija zelena destinacija že od leta 2016
Direktorica Slovenske turistične organizacije Maja Pak Olaj je opozorila, da je bila Slovenija ob prvem gostovanju konference leta 2016 kot prva država na svetu uvrščena med zelene destinacije po mednarodnih standardih Green Destinations. Danes Zelena shema slovenskega turizma povezuje več kot 300 destinacij in turističnih ponudnikov.
Pak Olaj poudarja, da mora trajnostni razvoj prinašati koristi tako turistom kot domačinom ter varovati naravo in kulturo. Ključno vlogo pri tem pripisuje upravljanju destinacij, ki mora temeljiti na jasnih razvojnih usmeritvah, presoji zmogljivosti, ustrezni infrastrukturi in zeleni mobilnosti. Slovenska turistična organizacija Zeleno shemo povezuje z Nacionalnim informacijskim središčem za turizem, da bi odločitve sprejemali na podlagi podatkov.
Od podnebnih sprememb do ogleda Gorenjske
Med pomembnimi temami srečanja je prilagajanje turizma podnebnim spremembam, o čemer je na osrednjem predavanju govorila Maja Turnšek s Fakultete za turizem Univerze v Mariboru. Slovenske destinacije bodo predstavile konkretne prakse – Bohinj prenos trajnostnih standardov v vsakdanje delo, Kranj pa varovanje človeške ribice in podzemnih voda ter povezovanje kulturne dediščine s turističnimi doživetji.
Udeleženci Slovenijo spoznavajo tudi zunaj konferenčnih dvoran. Program vključuje oglede Kranja, po konferenci pa so predvideni obiski Bleda, Bohinja, Radovljice in Žirovnice. Konferenca se bo zaključila v četrtek, 29. maja, na Brdu pri Kranju.
